Modelos de negocio para productos personalizados (Business Models for User Centred Products)

Min Econom Competitividad FSE w

 

Proyecto financiado con cargo al Subprograma Torres Quevedo del Ministerio de Ciencia e Innovación, cofinanciado por el Fondo Social Europeo.

Para una gran variedad de productos de consumo, una estrategia para proporcionar nuevo valor añadido es a través de la personalización que permite a los diseñadores realizar sus productos únicos según las especificaciones del usuario final. Dichos productos personalizados son diseñados teniendo en cuenta los deseos, necesidades y características especiales de una persona. Con la personalización el usuario final de un producto participa en el proceso entero de aprovisionamiento del producto desde el principio hasta el final.
En el campo de los mercados Oftálmicos (Ópticos, Laboratorios RX) se hace frente a serias amenazas por los productos de materia de bajo coste de los fabricantes provenientes de otros países que están comenzando a producir productos de prescripción a muy bajo coste, pero con plazos de entrega mucho más largos, y calidad y durabilidad del producto a menudo cuestionables. Esta situación dispara, cada vez más, guerras de precio y pone bajo presión a los mercados locales. Por consecuencia, esto amenaza la subsistencia de muchos Laboratorios RX europeos y fomenta la aparición de canales de distribución que anteponen el precio del producto sobre otras consideraciones relacionadas con la calidad.

El objetivo del proyecto MADE4U es investigar las claves del negocio y de los aspectos tecnológicos para la producción y comercialización de gafas altamente personalizadas para gente con discapacidades visuales. Esto implica dos componentes principales: diseño y fabricación de gafas personalizadas (lentes y monturas) y un nuevo modelo de negocio para introducirlas en el mercado.
Hoy en día no existe tecnología disponible para satisfacer una total personalización de las gafas. La solución propuesta implica la cadena de valor completa, desde el usuario final que tiene la intención de adquirir un par de gafas, participando en un gran número de medidas, morfológicas, de comportamiento visual, emocionales y por encima de todo, de prescripción que permitirán una profunda y completa personalización.
Basándose en tales medidas y métodos relacionados, es posible diseñar el par completo de gafas (lentes y montura) de una manera automática, a través de la cual se puede determinar la geometría de la lente y la montura junto con sus tratamientos y decoraciones que dan lugar a una gafa personalizada única y completa. El proyecto contempla el desarrollo de herramientas, sistemas, software y plataformas de negocio para su producción y comercialización, que representan un verdadero avance en el estado del arte.
La investigadora Raquel Marzo colabora en este proyecto dentro de la línea de investigación estudio de la ergonomía de productos a partir de análisis de las formas humanas que lleva a cabo el IBV.
Durante 3 años, su colaboración se centra en diversas tareas: construcción del modelo de negocio; estudio de necesidades del usuario; análisis de los aspectos ergonómicos relevantes para el diseño de sistemas de visión y de gafas personalizadas; valoración emocional del consumidor; desarrollo de los entornos para el co-diseño asistido; diseño; construcción del demostrador; gestión y difusión.
Como consecuencia de su participación, el IBV logrará un impacto positivo en distintos ámbitos de su actividad: el centro incrementará sus capacidades científicas y tecnológicas para el diseño, desarrollo y evaluación de productos personalizados en concreto en los productos oftálmicos; mejorará su posicionamiento para la participación del IBV en proyectos de investigación nacionales o europeos; se abordarán nuevos desarrollos de producto de forma conjunta con las empresas del sector oftálmico mejorando así su competitividad y se fortalecerán las relaciones de colaboración con otros centros y entidades. Todo esto contribuirá a la consolidación del IBV como centro de referencia europeo en el diseño, desarrollo y evaluación de productos personalizados.


Fecha de inicio: 11-11-2008
Fecha de finalización: 10-11-2011
Referencia del proyecto: PTQ-08-01-06239

Coordinador: IBV

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